Inspirée par un voyage au Texas : Marfa Stance allie style et substance

Images de campagne pour Marfa Stance.

Fondée par Georgia Dant en 2019, Marfa Stance propose une gamme de vêtements d'extérieur fonctionnels et durables qui peuvent être combinés et adaptés au fil des saisons.

Quelle est l’histoire derrière le nom Marfa Stance ? Marfa représente l'âme et l'esprit créatif de la marque. Le nom symbolise la créativité, la communauté et une vision esthétique de la simplicité mais avec une magie inventive. Il a été inspiré par un voyage à Marfa au Texas pour visiter le travail et la maison de Donald Judd. Stance représente nos valeurs et la responsabilité sociale et environnementale qui est toujours un sous-texte et une boussole interne pour la marque.

Vous avez constaté une lacune sur le marché pour créer une marque avec des valeurs durables. Parlez-moi un peu de votre parcours pour vous intéresser à la durabilité ? Pourquoi était-ce important pour vous ? J'en avais assez du roulement de collecte après collecte (motivé par les chiffres de vente plutôt que par les besoins des clients). Rien ne tenait compte du style de vie du client. De plus, dans la mode féminine, les produits élégants mais également fonctionnels semblaient inexistants. J'ai donc décidé de créer ce produit et de lancer une marque. Nous avons une vision pour une gamme de produits responsables et renouvelables pour le consommateur conscient. Nous souhaitons que nos clients créent, mettent à jour et renouvellent leurs pièces plutôt que de les remplacer. Nos designs réversibles combinés à nos accessoires à construire offrent des possibilités infinies.

Comment vous est venue l’idée du concept de vêtements d’extérieur « construisez votre propre » ? Je voyageais constamment de manière transatlantique en 2017 et 2018 et j'essayais de résoudre un problème pour fabriquer un vêtement adaptable. J'avais l'habitude de porter une couette militaire pour vieux hommes car elle était légère et confortable, alors j'ai commencé à imaginer comment cela pourrait fonctionner. J'ai réfléchi à mes besoins : je prenais un avion à New York où il faisait chaud et ensoleillé et je descendais de l'avion au Royaume-Uni où il faisait froid et pluvieux. J'ai pensé à mon enfance en jouant avec des Lego et à l'idée d'assembler des composants. Et tout s’est mis en place.

Images de campagne pour Marfa Stance.

Comment votre passage chez Rag & Bone et chez Burberry sous la direction de Christopher Bailey a-t-il influencé vos créations ? Je pense que chez Burberry, l'accent mis sur l'héritage et la fonctionnalité m'a vraiment interpellé. L’objectif était de faire avancer la tradition du trench-coat dans une ère moderne, confectionnée de la manière la plus luxueuse et la plus respectueuse. J'aime le défi de rendre une vieille idée pertinente et nouvelle. Chez Rag & Bone c'était le contraire, il s'agissait plutôt d'un esprit entrepreneurial.

Qu’est-ce que cela signifie concrètement pour la marque d’être conçue de manière éthique ? Notre stratégie d'approvisionnement consiste en des usines de production familiales, artisanales et en petits lots exclusivement en Italie, où les conditions de travail et les salaires sont les plus élevés et les plus réglementés au monde. C'est pourquoi nous fabriquons en Italie, en plus des plus hauts niveaux de qualité. Nous ne mettons pas en vente et nous produisons nos collections en utilisant soit des surplus de matériaux de nos propres productions passées, soit des stocks morts locaux trouvés dans les usines ou les usines. Nous exploitons ainsi une entreprise zéro déchet. Enfin, nous avons une position forte en matière de responsabilité sociale et faisons des dons à des organisations locales après chacune de nos pop ups, en plus de nombreux partenariats permanents à travers le monde.

Images de la campagne Marfa Stance.

Qu’est-ce que personne ne vous dit sur la gestion d’une petite entreprise ? Chaque voyage est si différent que personne ne peut tout vous dire. Mais d’après mon expérience, personne ne vous dit à quel point cela changera votre vie de toutes les manières possibles.

Vos pièces sont TELLEMENT parfaites pour le voyageur moderne (et j'ai lu que vous avez eu l'idée de la marque lors d'un voyage à l'étranger) – parlez-moi un peu de vos habitudes de voyage : qu'est-ce qu'il y a toujours dans votre valise ? Je fais toujours mes bagages aussi efficacement que possible et je ne prends que des bagages à main. Je prends toujours un vêtement d'extérieur Marfa Stance réversible et léger (généralement une parka ou un bomber en parachute) avec une gamme d'accessoires colorés et graphiques à construire, de sorte qu'une veste puisse être adaptée d'au moins 5 à 10 façons différentes. J'emporte également des couches légères et neutres : un pantalon Marfa Stance Utility, généralement une jupe, un jean et un maillot de bain. Toujours une paire de baskets et une paire de talons. Tout doit fonctionner ensemble, donc quelques pièces peuvent fournir de nombreuses tenues différentes.